Um pequeno guia sobre como ler um planograma em merchandising

Os planogramas são ajudas visuais úteis na descrição do layout das prateleiras. Os planogramas, por outro lado, podem revelar informações muito mais úteis do que simplesmente como as coisas devem ser colocadas na prateleira quando lidas e processadas corretamente. Para se tirar o máximo proveito dos planogramas, eles devem ser lidos e compreendidos corretamente.

Os planogramas são criados por equipes de vendas de varejo para melhorar as experiências dos clientes, ao mesmo tempo em que fornecem um plano para que os funcionários saibam onde cada item pertence. Aprender como interpretar um planograma é essencial para verificar se ele corresponde ao estado real das prateleiras de sua loja e identificar áreas para desenvolvimento.

A maioria dos planogramas são agora digitalizados e criados com software especializado em planogramas. Em termos de vendas e gestão de estoque, essas soluções são críticas. Embora os planogramas sejam tipicamente fotografias, as soluções mais avançadas empregam filmes e outros formatos para criar uma visão geral virtual de 360 graus da loja. Essa é uma maneira fantástica de dar vida ao planograma e obter uma melhor noção da experiência do cliente.

O significado do cumprimento do planograma

A melhor localização de cada SKU é mostrada em um planograma bem desenvolvido. Os planogramas devem ser personalizados para cada local de varejo, bem como para as necessidades específicas de seus clientes. Os planogramas, por outro lado, freqüentemente não correspondem à experiência antecipada na loja. Essa falta de cumprimento poderia ser devida a uma falta de compreensão de como ler um planograma, mas também poderia ser devida a causas externas. As rupturas na cadeia de suprimentos, por exemplo, são um grande impedimento ao cumprimento do planograma.

Os planogramas devem corresponder ao espaço e layout reais de cada loja para oferecer uma experiência ótima de compras, evitar desperdícios, e administrar efetivamente o inventário. É por isso que as empresas devem criar um planograma único para cada local. Para uma experiência mais consistente tanto para clientes quanto para funcionários, esses planogramas devem idealmente ser baseados em modelos pré-determinados.

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Antes de ler seu planograma, o que o senhor precisa preparar?

Para que o planograma possa ser compreendido com precisão, alguns elementos devem estar no lugar desde o início, mesmo antes de ser construído.

1. Em primeiro lugar, o senhor deve garantir que os dados que estão sendo usados sejam precisos. Isso indica que não há números duplicados, vírgulas ou informações imprecisas sobre o planograma, o que poderia levar a erros. O relatório do produto, como visto abaixo, pode ser usado para verificar os dados de seu produto.
2. Para garantir que as funções, estratégias e táticas de sua categoria sejam refletidas no planograma, o senhor deve estar ciente das mesmas. Os objetivos do varejista podem ser atingidos dessa maneira, graças ao planejamento de prateleiras orientado por dados.
3. Depois que o senhor tiver decidido sobre suas funções na categoria, precisará descobrir como seus itens fluirão no planograma.
4. Para que o planograma faça sentido, os princípios de merchandising do varejista também são vitais, e características tais como tamanhos de pacotes de merchandising de pequeno a grande devem ser seguidos e cumpridos regularmente.
5. A maneira como um planograma é lido e interpretado é influenciada pelo fato de ser ou não baseado em um conjunto. Um planograma projetado para uma determinada região, por exemplo, não funcionará em uma loja em uma região diferente.
6. O tamanho de sua fixação também deve ser exato. Isso tem um impacto substancial sobre fatores como a capacidade do produto e o número de facetas. Os comerciantes que vão embalar as coisas a partir das prateleiras podem achar essa informação extremamente útil.
7. Além disso, fotos de produtos de alta qualidade e precisas são fundamentais para facilitar a leitura e interpretação do planograma. Quanto mais realista um planograma se assemelhar ao real, melhor.

Como ler uma imagem ou vídeo de um planograma

Os planogramas ocorrem em diversos formatos e tamanhos, portanto, há várias maneiras de lê-los. A distinção mais significativa é se o senhor está empregando um plano estático baseado em imagem ou uma solução interativa, tal como um walkthrough de loja virtual ou um vídeo de planograma.

• Como os planogramas escritos contêm apenas texto e valores numéricos para identificar a localização desejada de cada SKU na loja, eles são menos fáceis de usar. Embora possa haver uma representação gráfica do espaço da prateleira, fotografias de produtos raramente são incluídas nesses layouts.
• Como eles usam fotos reais de produtos sobrepostas no diagrama do espaço de prateleira, os planogramas baseados em imagens são muito mais fáceis de usar. Em vez de combinar manualmente cada SKU nas prateleiras com sua localização no planograma, os planogramas visuais permitem ao senhor utilizar um software de reconhecimento de imagem para automatizar as verificações de conformidade dos planogramas.
• Passagens de 360° da loja, que também permitem ao pessoal de vendas obter uma melhor compreensão da experiência do cliente, são uma nova característica da nova tecnologia que leva o planograma para o próximo nível. Isso permite que os clientes façam uma visita virtual à loja. Iluminação e outros efeitos também podem ser usados para obter informações sobre todos os aspectos de seus expositores visuais de varejo.

Introduzir um sistema Leafio de gestão de macro e micro espaço de ciclo completo para varejistas que permite a produção e otimização automatizada de planogramas, controle de execução, e melhor desempenho do espaço nas prateleiras.

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