O conceito de Layout é fundamental para entender a importância de uma distribuição bem estruturada. Além de serem ferramentas visuais, os layouts, quando analisados corretamente, podem otimizar a experiência do cliente e impulsionar as vendas.
Os layouts são criados por equipes de vendas de varejo para melhorar as experiências dos clientes, ao mesmo tempo em que fornecem um plano para que os funcionários saibam onde cada item pertence.
Aprender como interpretar um layout é essencial para verificar se ele corresponde ao estado real das prateleiras de sua loja e identificar áreas para desenvolvimento.
Principais conclusões
Entender planogramas é essencial para merchandising efetivo.
Define espaço por SKU.
Maximiza facing de líderes.
Padroniza lojas na rede.
Facilita auditorias visuais.
Ajusta rapidamente para campanhas.
A maioria dos planogramas são agora digitalizados e criados com software especializado em planogramas. Em termos de vendas e gestão de estoque, essas soluções são muito importantes.
Embora os planogramas sejam tipicamente fotografias, as soluções mais avançadas empregam filmes e outros formatos para criar uma visão geral virtual de 360 graus da loja.
Essa é uma maneira fantástica de dar vida aos planogramas e obter uma melhor noção da experiência do cliente.
O significado do conceito de layout
A melhor localização de cada SKU é mostrada em um layout bem desenvolvido. Os planogramas devem ser personalizados para cada local de varejo, bem como para as necessidades específicas de seus clientes.
As rupturas na cadeia de suprimentos, por exemplo, são um grande impedimento ao cumprimento do planograma.
Os planogramas devem corresponder ao espaço e layout reais de cada loja para oferecer uma experiência ótima de compras, evitar desperdícios, e administrar efetivamente o estoque.
É por isso que as empresas devem criar um planograma único para cada local. Para uma experiência mais consistente tanto para clientes e funcionários, estes planogramas deveriam ser idealmente baseados em modelos pré-determinados.
Antes de ler seu layout, o que precisa preparar?
Para que o planograma possa ser compreendido com precisão, alguns elementos devem estar implementados desde o início, mesmo antes de ser construído.
- Em primeiro lugar, você deve garantir que os dados que estão sendo usados sejam precisos. Isso indica que não há números duplicados, vírgulas ou informações imprecisas sobre o planograma, o que poderia levar a erros. O relatório do produto, como visto abaixo, pode ser usado para verificar os dados de seu produto.
- Para garantir que as funções, estratégias e táticas de sua categoria sejam refletidas no planograma, você deve estar ciente das mesmas. Os objetivos do varejista podem ser atingidos dessa maneira, graças ao planejamento de prateleiras orientado por dados.
- Depois que tiver decidido sobre suas funções na categoria, você precisará descobrir como seus itens fluirão no planograma.
- Para que o planograma faça sentido, os princípios de merchandising do varejista também são vitais, e características tais como tamanhos de pacotes de merchandising, de pequeno a grande, devem ser seguidos e cumpridos regularmente.
- A maneira como um planograma é lido e interpretado é influenciada pelo fato de ser ou não baseado em um conjunto. Um planograma projetado para uma determinada região, por exemplo, não funcionará em uma loja em uma região diferente.
- O tamanho de sua instalação também deve ser exato. Isso tem um impacto substancial sobre fatores como a capacidade do produto e o número de facetas. Os comerciantes que vão embalar produtos a partir das prateleiras podem achar essa informação extremamente útil.
- Além disso, fotos de produtos de alta qualidade e precisas são fundamentais para facilitar a leitura e interpretação do planograma. Quanto mais realista for um planograma, melhor.
Como ler uma imagem ou vídeo de um layout
Os planogramas ocorrem em diversos formatos e tamanhos, portanto, há várias maneiras de lê-los. A distinção mais significativa é se você está empregando um plano estático baseado em imagem ou uma solução interativa, tal como um passeio pela loja virtual ou um vídeo de planograma.
- Como os planogramas escritos contêm apenas texto e valores numéricos para identificar a localização desejada de cada SKU na loja, eles são menos fáceis de usar. Embora possa haver uma representação gráfica do espaço da prateleira, fotografias de produtos raramente são incluídas nesses layouts.
- Como eles usam fotos reais de produtos sobrepostas no diagrama do espaço de prateleira, os planogramas baseados em imagens são muito mais fáceis de usar. Em vez de combinar manualmente cada SKU nas prateleiras com sua localização no planograma, os planogramas visuais permitem a você utilizar um software de reconhecimento de imagem para automatizar as verificações de conformidade dos planogramas.
- Passeios de 360° da loja, que também permitem ao pessoal de vendas obter uma melhor compreensão da experiência do cliente, são uma nova característica da nova tecnologia que leva o planograma ao próximo patamar. Isso permite que os clientes façam uma visita virtual à loja. Iluminação e outros efeitos também podem ser usados para obter informações sobre todos os aspectos de seus displays visuais de varejo.
Introduzir um sistema Leafio de gestão de macro e micro espaço de ciclo completo para varejistas que permite a produção e otimização automatizada de planogramas, controle de execução, e melhor desempenho do espaço nas prateleiras.
01 PROCESSO DE DESIGN INTUITIVO
Um projeto claro para o usuário e um motor de modelagem abrangente permitem uma construção surpreendentemente rápida e eficiente de projetos de lojas, equipamentos e planogramas para melhorar a estética da loja e o desempenho financeiro das prateleiras.
02 COMPREENDER O AMBIENTE EM TRÊS DIMENSÕES
Para produzir um ambiente realista e compreender o possível desempenho do layout futuro, livrar-se das formas 2D em Excel e adquirir uma imagem realista das prateleiras em modo 3D.
03 OBTER MAIS COISAS FEITAS EM MENOS TEMPO
Usando ferramentas de design versáteis e intuitivas, bem como sistemas automatizados de distribuição e controle de planogramas, centraliza e padroniza todas as atividades de merchandising.
04 MELHORAR SUAS RECEITAS E MARGENS
Um ganho de renda considerável é obtido pela otimização das operações operacionais de merchandising com controle inteligente do espaço comercial e das vendas.
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Darlan Moraes
Diretor da LEAFIO para o Brasil
